Per chi lavora nel Performance Marketing, uno dei pilastri storici di Meta Ads, almeno fino a qualche anno fa è sempre stata la selezione degli interessi per definire l’audience. Con il tempo, però, l’attenzione si è spostata progressivamente: meno “chi diciamo di voler raggiungere” e più “cosa l’utente guarda davvero”, e soprattutto come la creatività riesce a intercettare quel comportamento.
Con l’arrivo di Andromeda, questo passaggio non è più solo una tendenza: è diventato strutturale. È l’algoritmo stesso a privilegiare in modo sistematico un approccio guidato dai segnali comportamentali e dalla capacità dei contenuti di generare attenzione, intenzione e risposta. In altre parole, oggi la creatività non supporta più il targeting: spesso è il targeting.
Meta Andromeda è un sistema di intelligenza artificiale progettato specificamente per gestire l'ads retrieval, ovvero la fase cruciale in cui l'algoritmo seleziona quali annunci mostrare tra milioni di opzioni disponibili.
Andromeda non lavora per "compartimenti stagni". Analizza costantemente il contesto, le interazioni precedenti e i segnali comportamentali degli utenti per decidere la pertinenza di un'inserzione. Scansiona ogni dettaglio visivo e testuale del tuo contenuto per abbinarlo alla persona giusta. In breve: il messaggio è il filtro che seleziona l'audience.
La creatività è diventata il tuo principale strumento di targeting. Se il messaggio è debole o troppo generico, l'algoritmo di retrieval non troverà utenti qualificati.
Dimentica le micro-variazioni: cambiare il colore di un tasto o testare una nuova CTA non sposta più l'ago della bilancia. Nell'era di Andromeda, la performance nasce dalla varietà radicale.
Il segreto è passare dal modello USP (Unique Selling Proposition) al modello MSP (Multi-Segment Position):
Come si traduce tutto questo in risultati concreti? Non basta più controllare parametri isolati; serve un approccio sistemico e "Data-Driven".
Non ignorare l'Opportunity Score. Funziona come un indice di coerenza operativa: segnala se stai fornendo al sistema abbastanza informazioni per permettere ai modelli come Andromeda di lavorare bene. Più l’account è ottimizzato, più l’AI apprende rapidamente.
Azioni immediate per il tuo Business:
L'era di Andromeda ci costringe a tornare alle basi del marketing: le idee. Il vantaggio competitivo non sta più nella capacità di configurare un Business Manager, ma nella capacità di sfatare i miti del settore e parlare direttamente ai bisogni del cliente. Speriamo che questo articolo ti sia stato utile. Continua a seguirci per altre curiosità, guide pratiche e consigli sul Performance Marketing.
